Audyt SEO strony internetowej: analiza SEO, cena i raport SEO

Warto ustawić granicę na starcie, bo cenniki agencji jej nie ustawiają. Audyt strony internetowej to szersze pojęcie: obejmuje technikę, użyteczność, treść, zgodność z prawem i dopiero w jednym ze swoich rozdziałów widoczność w Google. Audyt SEO jest węższy i głębszy, dotyczy wyłącznie tego, co decyduje o obecności strony w wynikach wyszukiwania, i schodzi w nim znacznie niżej: do logów serwera, mapy witryny, kanonikalizacji, kanibalizacji zapytań i dopasowania każdej podstrony do konkretnej intencji. Jeżeli dopiero rozważasz, którego przeglądu potrzebujesz i ile powinien kosztować, zacznij od porównania na stronie o audycie strony internetowej. Jeżeli wiesz już, że problemem jest widoczność w Google, ta strona jest dla Ciebie. Warto tylko pamiętać o trzeciej nazwie z tej rodziny: audyt jest diagnozą i kończy się listą błędów, a wdrożeniem tej listy zajmuje się <a href="/optymalizacja-seo-strony-internetowej">optymalizacja SEO strony internetowej</a>, którą wycenia się osobno. Zamawiając audyt, zapytaj od razu o orientacyjny koszt wdrożenia, bo to on decyduje o całym rachunku.

Sensowny audyt SEO idzie od dołu do góry i to nie jest kwestia stylu, tylko kolejności przyczyn. Warstwa pierwsza to indeksacja i technika: czy Google może wejść na stronę, czy ją zaindeksowało, czy nie blokuje jej robots.txt, znacznik noindex albo błąd w przekierowaniach. Warstwa druga to on-page: tytuły, opisy, nagłówki, struktura adresów, wewnętrzne linkowanie, dane strukturalne. Warstwa trzecia to treść i intencja: czy dla każdego zapytania, na którym Ci zależy, istnieje jedna strona, która na nie faktycznie odpowiada, i czy nie masz trzech stron walczących o to samo. Warstwa czwarta to sygnały spoza serwisu: linki, wzmianki, spójność danych firmy i profil w Mapach. Naprawianie warstwy drugiej, kiedy pęknięta jest pierwsza, to najczęstszy sposób wyrzucenia budżetu.

Zanim ktokolwiek zacznie mówić o słowach kluczowych, sprawdź, ile Twoich podstron Google w ogóle ma w indeksie. W praktyce co druga strona małej firmy, którą oglądamy, ma tam mniej adresów, niż ma podstron, i nikt tego nie zauważył, bo w panelu strony wszystko wygląda dobrze. Typowe przyczyny są nudne i identyczne od lat: wersja testowa wypuszczona z blokadą wyszukiwarek, która nigdy nie została zdjęta, mapa witryny wskazująca stare adresy po zmianie systemu, podstrony dostępne pod dwoma adresami naraz bez wskazania wersji głównej, treść wstrzykiwana skryptem, którego robot nie wykonuje. Każda z tych rzeczy jest do sprawdzenia w Google Search Console w kilkanaście minut i każda unieważnia wszystko, co zrobisz wyżej.

Najczęstszy produkt sprzedawany dziś jako audyt SEO to eksport z narzędzia: ocena w skali stu punktów, czerwone i zielone paski, kilkaset ostrzeżeń posortowanych alfabetycznie. Taki plik można wygenerować w trzy minuty i to jest cała prawda o jego wartości. John Mueller z Google powiedział o tym wprost w październiku 2024 roku: "Many SEO tools have their own metrics that are tempting to optimize for (because you see a number), but ultimately, there is no shortcut". Firmy stojące za tymi wskaźnikami nie mają dostępu do danych rankingowych Google, więc ich oceny są zastępnikiem, a nie miarą. Praktyczny test dla raportu, który dostałeś: jeżeli zawiera ocenę punktową, ale nie zawiera zdania o tym, co zrobić w poniedziałek rano i ile to zajmie, to nie jest audyt, tylko wydruk.

W większości obszarów SEO nie ma podanych przez Google wartości granicznych i każdy, kto Ci je podaje, zgaduje. Wyjątkiem są Core Web Vitals, gdzie liczby są oficjalne i publiczne. Largest Contentful Paint, czyli moment wyświetlenia największego elementu, powinien zmieścić się w 2,5 sekundy. Interaction to Next Paint, mierzący opóźnienie reakcji strony na kliknięcie, powinien wynosić do 200 milisekund; ta miara zastąpiła wcześniejszy First Input Delay 12 marca 2024 roku. Cumulative Layout Shift, opisujący przeskakiwanie treści podczas ładowania, powinien być nie większy niż 0,1. Wszystkie trzy liczy się na 75. percentylu realnego ruchu, a nie z pojedynczego pomiaru na Twoim komputerze, i to dlatego wynik z narzędzia laboratoryjnego potrafi się rozjeżdżać z tym, co widzi Google. Uczciwa uwaga: to jest realny czynnik, ale mniejszy niż dopasowanie treści do zapytania. Szybka strona bez odpowiedzi na pytanie klienta nadal nie ma po co się pojawiać.

Firma pisze bloga przez dwa lata i ma cztery teksty o cenach swojej usługi. Żaden nie wygrywa, bo Google nie wie, który pokazać, a każdy z nich zebrał po kawałku tych samych linków i tej samej uwagi. To jest kanibalizacja i w audycie SEO małej firmy znajduje się ją niemal zawsze, a w automatycznym raporcie prawie nigdy, bo z punktu widzenia narzędzia każda z tych podstron jest poprawna. Wykrywa się ją inaczej: w Search Console, w zestawieniu zapytań i stron, szukając zapytań, dla których Google raz pokazuje jeden adres, raz drugi. Naprawa polega na wskazaniu jednej strony docelowej, przekierowaniu reszty i przeniesieniu do niej najlepszych fragmentów. To jest zwykle najtańsza pojedyncza poprawka w całym audycie i jedna z niewielu, które dają efekt bez czekania kwartału.

Na polskim rynku audyt SEO prostej strony firmowej, kilkanaście podstron, kosztuje orientacyjnie od 800 do 2 500 zł netto. Rozbudowany serwis albo sklep internetowy z filtrami i setkami adresów to zwykle od 3 000 do 8 000 zł netto, a przy dużych wdrożeniach z migracją w tle rachunek dochodzi do kilkunastu tysięcy. Cenę podbija liczba adresów, obecność sklepu, wielojęzyczność i historia zmian, bo każda migracja zostawia po sobie warstwę starych przekierowań. Obniża ją to, że strona jest młoda i zbudowana na jednym, aktualnym systemie. Ważniejsze od stawki jest jednak to, co dostajesz: dwa audyty w tej samej cenie potrafią się różnić tym, że jeden kończy się listą zadań z priorytetami, a drugi plikiem PDF. Zawsze pytaj o przykładowy raport z innego wdrożenia przed podpisaniem, a nie po.

Raport z audytu SEO ma jedną funkcję: doprowadzić do wykonanych zmian. Wszystko, co tej funkcji nie służy, jest objętością. Musi być więc lista błędów uszeregowana według wpływu na wynik, a nie według kolejności skanowania. Przy każdej pozycji powinno stać, kto ma to zrobić: właściciel strony, programista czy osoba od treści. Powinien być szacowany nakład pracy, bo bez niego nie da się ustawić kolejności. Powinny być podane konkretne adresy, a nie ogólniki w stylu "popraw tytuły podstron". Powinien być punkt wyjścia, czyli liczby z Search Console na dzień audytu, bo bez nich za pół roku nikt nie ustali, czy cokolwiek się zmieniło. I powinien być krótki rozdział o tym, czego świadomie nie zalecono i dlaczego. Ten ostatni odróżnia analizę od katalogu usług.

Google prowadzi w swojej dokumentacji dla webmasterów rozdział o wyborze wykonawcy SEO i wylicza w nim sygnały ostrzegawcze. Są to między innymi: niezamawiane maile o pozycjach w wyszukiwarce, deklarowana specjalna relacja z Google albo dostęp do priorytetowego zgłaszania stron, niejasne tłumaczenie stosowanych metod, gwarancje pozycji, naciski, żebyś linkował do firmy SEO, oraz schematy oparte na tysiącach zgłoszeń do wyszukiwarek. Najmocniejsze zdanie z tego dokumentu warto zapamiętać dosłownie: "No one can guarantee a #1 ranking on Google". Jeżeli oferta audytu zawiera obietnicę konkretnej pozycji w konkretnym terminie, wiesz już wszystko o jej autorze. Ta sama dokumentacja wymienia natomiast to, czym uczciwy specjalista realnie się zajmuje: przeglądem treści i struktury serwisu, doradztwem technicznym przy budowie strony, tworzeniem treści, badaniem słów kluczowych, szkoleniem oraz optymalizacją pod generatywną sztuczną inteligencję.

Są cztery sytuacje, w których odradzamy audyt, mimo że łatwiej byłoby go sprzedać. Pierwsza: strona stoi na porzuconym szablonie lub systemie bez wsparcia, bo dostaniesz wtedy raport o wadach czegoś, czego i tak nie da się sensownie naprawić, a nowa strona wyjdzie taniej niż audyt plus poprawki. Druga: strona ma trzy podstrony i miesiąc historii, bo nie ma jeszcze danych, na których można cokolwiek oprzeć. Trzecia: masz już poprzedni audyt, którego zaleceń nie wdrożyłeś, bo drugi raport nie zwiększy szansy, że ktoś to zrobi. Czwarta: nie masz nikogo, kto wykona zalecenia, ani budżetu na ich zlecenie. Audyt jest instrukcją, a instrukcja bez wykonawcy jest kosztem, nie inwestycją.

Nie mamy audytu SEO w cenniku i nie zamierzamy go tam dodawać. Przed każdym zleceniem robimy bezpłatny, krótki przegląd obecnej strony i mówimy wprost, czy warto ją poprawiać, czy zbudować od nowa. Jeżeli wystarczy poprawić trzy rzeczy, mówimy które, i na tym kończymy rozmowę. Jeżeli strona nadaje się do wymiany, znasz cenę z góry: od 1 490 zł za stronę wizytówkę i od 2 990 zł za stronę firmową, z podstroną pod każdą usługę, poprawnymi tytułami, danymi strukturalnymi i mapą witryny zgłoszoną do Google. Rzeczy, które w cudzych audytach są listą zaleceń do wdrożenia za dopłatą, u nas są po prostu standardem wykonania. Nie gwarantujemy przy tym żadnej pozycji w Google i nikt uczciwy nie może tego zrobić.