Pozycjonowanie strony www i pozycjonowanie stron internetowych dla firm

Pozycjonowanie stron internetowych rozkłada się na trzy warstwy i kolejność między nimi nie jest kwestią stylu, tylko przyczyn. Warstwa techniczna odpowiada na pytanie, czy Google może wejść na stronę, zaindeksować ją i zrozumieć, o czym jest. Warstwa treściowa odpowiada na pytanie, czy dla każdego zapytania, na którym Ci zależy, istnieje jedna podstrona, która na nie faktycznie odpowiada. Warstwa reputacyjna dotyczy tego, czy poza własną stroną cokolwiek świadczy o tym, że firma istnieje i jest wiarygodna. Płacenie za trzecią warstwę, gdy pęknięta jest pierwsza, to najczęstszy sposób na wydanie kilkunastu tysięcy złotych bez efektu. Dlatego każde zlecenie zaczynamy od sprawdzenia, ile podstron strony w ogóle jest w indeksie Google, czyli od tego, co opisaliśmy na stronie o audycie SEO strony internetowej. Samo wdrożenie wniosków z takiego sprawdzenia to osobna, jednorazowa robota, którą rozpisaliśmy na stronie o optymalizacji SEO strony internetowej.

Rzeczy, które w wielu ofertach są listą zaleceń do wdrożenia za osobną stawkę, u nas są sposobem wykonania strony. Każda usługa dostaje własną podstronę z własnym tytułem i adresem, bo dziesięć usług wymienionych na jednej podstronie nie wygra żadnego zapytania. Tytuły i opisy piszemy pod frazy, których używają klienci, a nie pod nazwę firmy. Dodajemy dane strukturalne firmy, okruszki nawigacyjne i mapę witryny zgłoszoną do Google Search Console. Pilnujemy jednego nagłówka H1 na podstronę, poprawnych przekierowań ze starych adresów i wersji mobilnej. To jest fundament, po którym dopiero widać, czy warto płacić komukolwiek za pracę ciągłą.

Na polskim rynku abonament SEO dla strony firmowej to orientacyjnie od 800 do 1 500 zł netto miesięcznie przy małej konkurencji, od 1 500 do 3 000 zł w typowej branży usługowej w dużym mieście, a w e-commerce i w najbardziej obleganych branżach stawki idą wyżej. Płacisz w tym czyjś czas: analizę, teksty, prace techniczne i budowanie rozpoznawalności. Zanim podpiszesz umowę, sprawdź, ile z tej kwoty to praca jednorazowa rozliczana przez dwanaście miesięcy, bo to najczęstsza pozycja w takich ofertach. Rozpisaliśmy stawki i modele rozliczeń szczegółowo w tekście o tym, ile kosztuje pozycjonowanie strony, a osobno omówiliśmy różnicę między rozliczeniem za efekt a abonamentem.

Zmiany techniczne działają najszybciej, bo Google musi jedynie ponownie odwiedzić stronę i to kwestia dni lub tygodni. Nowe treści na frazy o niskiej konkurencji zaczynają zbierać wyświetlenia zwykle po jednym do trzech miesięcy. Frazy komercyjne w konkurencyjnych branżach to horyzont sześciu do dwunastu miesięcy, a przy nowej domenie dłużej, bo dochodzi czas na zbudowanie jakiejkolwiek historii; rozłożyliśmy ten kalendarz na części w tekście o tym, ile trwa pozycjonowanie strony. Nikt nie poda Ci konkretnej daty, ponieważ o wyniku decyduje również to, co w tym czasie zrobi konkurencja, a tego nie kontroluje żadna ze stron umowy. Uczciwa oferta podaje więc harmonogram prac, a nie harmonogram pozycji.

Google prowadzi w dokumentacji dla właścicieli stron rozdział o wyborze wykonawcy SEO i zawarło w nim zdanie, które warto zapamiętać dosłownie: "No one can guarantee a #1 ranking on Google. Beware of SEOs that claim to guarantee rankings, allege a 'special relationship' with Google, or advertise a 'priority submit' to Google". Gwarancja pozycji, deklarowana specjalna relacja z Google i priorytetowe zgłoszenie strony są tam wymienione jako sygnały ostrzegawcze, obok niezamawianych ofert wysyłanych mailem, niejasnego tłumaczenia metod i schematów opartych na kupowaniu linków. Nie gwarantujemy więc żadnej pozycji i uważamy, że oferta, która to robi, mówi więcej o swoim autorze niż o Twojej stronie.

Jeżeli sprzedajesz w jednym mieście lub dojeżdżasz do klienta, Twoim realnym rynkiem nie jest fraza ogólnokrajowa, tylko zapytanie z nazwą miasta i blok z mapą. Google dokłada tam czynnik, którego w ogólnych wynikach nie ma: odległość między firmą a osobą szukającą. To dlatego mała firma usługowa ma szansę na czołowe miejsca lokalnie, mimo że na frazę bez miasta nie ma jej praktycznie wcale. Rządzi się to innymi zasadami i innym budżetem, więc opisaliśmy ten obszar osobno na stronie o pozycjonowaniu lokalnym. Tam znajdziesz też wyjaśnienie, dlaczego pytanie o jedno miejsce w Mapach jest źle postawione.

Coraz większa część zapytań zakupowych nie kończy się na liście wyników, tylko na odpowiedzi wygenerowanej przez asystenta. To zmienia wymagania wobec treści, ale nie w stronę sztuczek. Cytowane są strony, które odpowiadają na pytanie wprost i w pierwszych zdaniach, podają konkretne liczby i daty, mają czytelną strukturę nagłówków, zestawienia w formie tabel i poprawne dane strukturalne. Wszystkie te elementy są jednocześnie tym, czego oczekuje wyszukiwarka i czytelnik, więc nie ma tu konfliktu interesów. Budujemy strony w ten sposób i pilnujemy, żeby roboty asystentów nie były blokowane w pliku robots.txt, co zdarza się częściej, niż mogłoby się wydawać.

To pytanie zadaje mniej więcej co dziesiąty klient, a powinno co drugi. Konta Google Search Console i Google Analytics zakładamy na Twoją firmę i przekazujemy razem ze stroną, bo to Twoje dane historyczne i bez nich za rok nikt nie ustali, co się zmieniło. Prawa do treści przechodzą na Ciebie z chwilą zapłaty. Nie dzierżawimy linków, więc nie ma czego wyłączyć po zakończeniu współpracy, a to jest najczęstsza przyczyna gwałtownych spadków po rozstaniu z agencją. Jeżeli po naszej stronie zdecydujesz się na współpracę z agencją SEO, wejdziesz w nią z uporządkowaną witryną i własnymi danymi, czyli z pozycji, w której umowę czyta się spokojniej.