Strona one page: cena i ile kosztuje strona typu one page dla firmy

One page, nazywany też one pagerem, to strona bez menu prowadzącego do osobnych adresów. Menu jest, ale kliknięcie przewija Cię do sekcji niżej, a adres w przeglądarce się nie zmienia. Użytkownik dostaje całą firmę w jednym ruchu kciuka: kim jesteś, co robisz, ile to kosztuje, dlaczego ma Ci zaufać i jak się z Tobą skontaktować. Formuła narodziła się z telefonów, gdzie przewijanie jest naturalniejsze niż klikanie w menu, i to na telefonie działa najlepiej.

Nazwy mieszają się w rozmowach z klientami, a to trzy osobne rzeczy. One page prezentuje całą firmę na jednej podstronie i żyje latami. Landing page powstaje pod jedną kampanię, ma jeden cel, zwykle jeden przycisk, i często umiera razem z kampanią. Strona wielopodstronowa daje osobny adres każdej usłudze, każdej lokalizacji i każdemu artykułowi, dzięki czemu może pojawiać się w Google na dziesiątki różnych zapytań. Wybierając one page, świadomie zamieniasz zasięg w wyszukiwarce na prostotę i niższą cenę.

Sprawdza się, gdy sprzedajesz jedną rzecz jednej grupie odbiorców i większość klientów trafia do Ciebie z polecenia, z wizytówki Google albo z reklamy, a strona ma tylko potwierdzić, że firma jest prawdziwa i warta telefonu. Fotograf, trener personalny, freelancer, nowa firma usługowa testująca rynek, gabinet z jedną specjalizacją. W tych przypadkach pięć podstron to pięć okazji, żeby klient zgubił przycisk kontaktu. Jedno przewijanie kończy się formularzem i tyle wystarczy.

Problem pojawia się wtedy, gdy chcesz, żeby Google przyprowadzało Ci klientów samo. Wyszukiwarka dopasowuje do zapytania konkretny adres, nie fragment przewijanej strony. Jeżeli oferujesz montaż klimatyzacji, serwis klimatyzacji i przeglądy, a wszystko leży na jednej podstronie, konkurujesz z firmami, które mają trzy osobne, dopracowane podstrony pod te trzy zapytania. Przegrasz nie dlatego, że jesteś gorszy, tylko dlatego, że nie dałeś wyszukiwarce czego dopasować. Ten sam problem dotyczy miast: one page nie obsłuży sensownie ośmiu lokalizacji.

Widełki są szerokie, bo pod jedną nazwą sprzedaje się bardzo różne rzeczy. Gotowy szablon uzupełniony Twoimi tekstami i zdjęciami to wydatek od około 999 zł. Prosty one pager przygotowany przez wykonawcę mieści się zwykle w przedziale od 1 000 zł do 2 500 zł netto. Autorski projekt graficzny, napisane od zera teksty sprzedażowe i integracje z systemami reklamowymi podnoszą cenę do 3 000 zł do 8 000 zł, a rozbudowana strona sprzedażowa z testami A/B potrafi kosztować nawet 15 000 zł. Do tego dochodzi domena, hosting i utrzymanie.

Trzy rzeczy, zawsze te same. Pierwsza to teksty: jeżeli ktoś ma napisać ofertę zamiast przepisać Twojego maila, płacisz za copywriting. Druga to projekt graficzny: szablon jest tani, a autorski układ pod Twoją markę wymaga pracy projektanta. Trzecia to integracje: formularz wpadający do CRM, system rezerwacji, płatności online, piksele kampanii reklamowych, wielojęzyczność. Sam kod jednej podstrony jest tani. Drogie jest wszystko dookoła niego, więc pytaj wykonawcę nie o liczbę podstron, tylko o to, co dokładnie zrobi.

Jednej podstronie można pomóc. Warto zadbać, żeby tytuł i nagłówek zaczynały się od frazy, na którą chcesz być znajdowany, żeby sekcje miały prawdziwe nagłówki H2, a nie same obrazki z tekstem, i żeby strona ładowała się szybko, bo one page ciągnie zwykle całą treść naraz. Dobrym kompromisem jest one page z blogiem: strona główna zostaje jedną długą podstroną, a artykuły dostają własne adresy i przyprowadzają ruch. Tak samo działa dodanie kilku osobnych podstron usługowych później, jeżeli firma urośnie.

Da się, pod warunkiem że został zbudowany na normalnym systemie, a nie w kreatorze, który blokuje eksport treści. W praktyce rozbudowa polega na wyjęciu sekcji ofertowych do osobnych podstron, ustawieniu przekierowań z kotwic i dopisaniu treści, bo sekcja na one page ma zwykle trzy akapity, a dobra podstrona usługowa potrzebuje ich dziesięciu. Koszt tej operacji bywa zbliżony do budowy nowej strony. Dlatego jeżeli już wiesz, że za rok będziesz mieć trzy usługi i dwa miasta, zacznij od strony wielopodstronowej.

Nie sprzedajemy liczby podstron, tylko efekt. Zaczynamy od pytania, skąd mają przychodzić klienci. Jeśli z polecenia i z wizytówki Google, budujemy szybki one page i nie namawiamy Cię na strukturę, której nie wykorzystasz. Jeśli z wyszukiwarki, projektujemy od razu strukturę podstron, bo tylko ona zdobywa ruch. W obu przypadkach cena jest stała i znana przed startem, strona powstaje w 7 do 10 dni roboczych, teksty piszemy my, a Ty dostajesz panel, w którym samodzielnie zmienisz treść i cennik.